全网一号:从“百度搜索F7”,看全网营销

发布时间:2017-08-16 17:26:55     

这几天,继《战狼》刷屏各大社交网站以来,又冒出了个“百度搜索F7”。

8月初起,“百度搜索F7”这几个字眼就陆续出现在各个媒体网站、社交平台上,微博、微信、知乎、报纸及杂志等都有多多少少关于这方面的报道。而除了线上,东莞、深圳、珠海、佛山等多个地区的火车站、购物街都出现了大型户外LED广告:百度搜F7。在人来人往的闹市区,没有广告主任何信息,这纯蓝底加大白字的超简设计显得格外醒目,现场有许多人都纷纷驻足抬头打量这到底是什么东西。


之后,事件不断发酵,南方都市报及深圳晚报都在头版全版刊登这五个字。懂行的都知道,虽然只有短短的“百度搜F7”这五个字,但是这投放成本起码也得上千万甚至更高。截止昨天(814),微博的相关话题阅读量就超过了4000万次,参与讨论10万次,并且F7的百度搜索指数也从发布前的200急剧上升,直至10000,网络搜索量增加了将近50倍。

而就在今天,谜底终于揭晓。这位投入数千万,赚足噱头、吊足人们胃口的广告主,就是将于九月上市的一汽海马新品轿车——福美来F7


从一汽海马这次的营销事件来看,这无疑是产品营销创意的一个绝佳案例。虽然其投入了上千万,但是他的推广目的已经达到了,通过悬念式的营销策略,为新品的上市成功预热,同时也将F7”的名字深刻的印在了无数网民的心中,让消费者在看到“F7”这两个字母时就会不由自由的联想到福美来F7

从全网营销的角度来看,一汽海马策划了一起热点及话题性极高的事件营销,他不仅吸引了媒体的注意,引得媒体竞相转载报道,也通过线上线下等联动传播的形式,让事件成功走进了人们的生活中。



在全网营销中,“百度搜F7”这类营销事件并不是个例。从新世相两次逃离活动到国足翻盘逆袭,事件营销在一次次的真实案例中展示了诱人“魔力”,向大众验证了无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式。

在网络营销传播过程中,事件营销是企业低成本营销的最佳方法之一,摒弃传统营销方式的生硬、见效慢,事件营销集新闻性、广告效应、公关关系、形象传播、客户关系于一体,能够快速提升品牌知名度及美誉度,在短时间内为企业带来极大的关注度。

信息过载时代,一件从未发生或者极少见的“新”事可以激起千层浪,人们也乐于接受这样的新兴信息。事件营销能够引起民众的持续关注,也离不开这一特质。在事件营销的策划过程中,创新是最关键的一个点,再者就是事件本身的真实性。这个世界上,没有人不喜欢听真话。

不过,事件营销虽然运用广泛,效果显著,也不能忘了它的风险性。


作为在全网营销领域精耕多年的国内知名企业,全网一号针对事件营销,有自己的独特看法及主张:创造有趣的内容,不仅要足够吸引人,影响的目标群体还需具有相关性。在全网一号看来,事件营销最重要也是最首先的一步,就是细分市场。事件营销并非单纯地制造事件、弄点噱头,还要有明确的造势对象。只有明确了行销对象的身份,明白他们心中的所思所想,有的放矢地进行事件营销,才能最大限度地提升营销效应。

另外,根据事件营销渗透性强、可持续性大等特点,全网一号从思维轰炸、行为定向、快速传播、专业团队等四个方面提高企业品牌渗透度,以带动终端销售。

而在面对事件营销的风险性时,全网一号则主张建立风险评估跟踪表,从事件展开到结束,不断调整及修正原先的评估方案,补充风险检测内容,以协助企业完成对事件营销风险的控制。

无论是事件营销,还是其它营销方式,都要根据不同行业量身制定,并不是什么企业宣传都适合事件营销,在进行事件营销时,必须与自己的品牌或产品强相关。



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